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市場調查報告格式怎么寫十二篇

發(fā)布時間:2024-12-03 查看人數(shù):38

市場調查報告格式

市場調查報告格式怎么寫

1. 介紹

- 開始時,簡要說明市場調查的目的和背景,例如:"本報告旨在了解消費者對新款智能手機的接受度和購買意愿,以便公司制定有效的市場策略。"

2. 方法

- 描述調查的方法,包括樣本選擇、數(shù)據收集方式(問卷調查、深度訪談等)和數(shù)據分析手段,例如:"我們通過在線問卷的方式,從全國范圍內隨機抽取了1000名年齡在18-55歲的手機用戶進行調查。數(shù)據經過spss軟件進行統(tǒng)計分析。"

3. 結果展示

- 提供調查的關鍵數(shù)據,可以是圖表、比例或趨勢分析,例如:"結果顯示,65%的受訪者表示對新款智能手機的創(chuàng)新功能感興趣,其中30-35歲的群體占比最高。"

4. 數(shù)據分析

- 對結果進行深入解讀,指出主要發(fā)現(xiàn)和趨勢,例如:"盡管總體接受度高,但價格敏感度在不同年齡段表現(xiàn)各異,年輕用戶更愿意為新技術付費。"

5. 討論

- 分析數(shù)據背后的原因,探討可能的影響因素,例如:"這種現(xiàn)象可能與年輕用戶的較高收入和追求新潮科技的生活方式有關。"

6. 建議

- 根據調查結果提出針對性的市場策略建議,例如:"公司應考慮針對年輕用戶推出更高配置的版本,并在定價策略上給予這部分用戶更多優(yōu)惠。"

開頭結尾怎么寫

開頭 - 引人入勝,簡明扼要地介紹報告的主題,例如:"隨著科技的快速發(fā)展,智能手機市場競爭日益激烈,了解消費者的需求和偏好至關重要。"

結尾 - 結束語應強調調查的意義,以及對未來行動的期待,例如:"本次調查為我們的市場決策提供了寶貴的信息,期待這些洞察能引導我們開發(fā)更符合市場需求的產品,進一步提升市場份額。"

市場調查報告格式范文

第一篇 市場調查報告格式怎么寫850字

市場調查報告,就是根據市場調查、收集、記錄、整理和分析市場對商品的需求狀況以及于此有關的資料的文書。換句話說就是用社會主義市場經濟規(guī)律去分析,進行深入細致的調查研究,透過市場現(xiàn)狀,揭示市場運行的規(guī)律、本質。 主要包括以下幾種:

市場需求調查報告

主要內容包括產品銷售對象的數(shù)量與構成,消費者家庭收入水平,實際購買力,潛在需求量及其購買意向,如消費者收入增加額度、需求層次變化情況,消費者對商品需求程度的變化、消費心理等。

市場供給調查報告

主要內容包括商品資源總量及構成,商品生產廠家有關情況,產品更新?lián)Q代情況,不同商品市場生命周期的階段,商品供給前景等。

商品銷售渠道調查報告

主要內容包括渠道種類與各渠道銷售商品的數(shù)量、潛力,商品流轉環(huán)節(jié)、路線、倉儲情況等。

商品價格調查報告

主要內容包括商品成本、稅金、市場價格變動情況,消費者對價格變動情況的反映等。

市場競爭情況調查報告

主要內容包括競爭對手情況,競爭手段,競爭產品質量、性能、價格等。

寫法和要求

1。標題。一般來說,市場調查報告的標題沒有嚴格的格式。它要求與文章的內容溶為一體.是文章內容的高度概括,用精練簡潔的文字去表現(xiàn)文章的中心思想。市場調查的標題有:在標題里直接寫明市場調查的地區(qū)、調查的項目和“市場調查”這一文種;在標題里直接提出某一種商品在市場上的問題,點明文章的中心,如《×牌冰箱被冷落》;用主標題點明文章的中心,再用副標題說明市場調查的項目、地區(qū)和文種;用大標題點明市場調查的項目、范圍、內容和情況,用小標題說明全文的主要內容。

2。前言。前言部分用簡明扼要的文字寫出調查報告撰寫的依據,報告的研究目的或主旨,調查的范圍、時間、地點及所采用的調查方法、方式。

3。主體。市場調查報告主要包括概要部分、正文部分、結尾部分。這三點組成報告的主體。

4。結尾。這是全文的結束部分。一般有前言的市場調查報告,要有結尾,以與前言互相照應,綜述全文重申觀點或是加深認識。

第二篇 茶葉市場調查報告5050字

一.茶葉行業(yè)的現(xiàn)狀

中國是茶葉原產地和第一生產、消費大國,有上千年的飲茶歷史,茶葉已經融入到人們的生活中?,F(xiàn)在的國內茶葉市場看似波瀾不驚,實際上卻是暗流涌動,眾多茶葉企業(yè)亟待破繭而出。

國內茶葉市場問題

目前我國茶葉市場整體需求趨于飽和,消費增長速度低于茶葉生產能力的擴張速度,呈現(xiàn)供大于求的買方市場特征,在這樣的背景下,加上歷史積淀的影響,我國的茶葉市場呈現(xiàn)如下特點:

1.多:茶葉種類多,行業(yè)企業(yè)多。

由于歷史、地理原因,我國茶葉種類眾多,大約有上千種茶葉,僅名茶就有兩百種左右,而每一種茶葉因采摘時節(jié)、產地不同又可分出眾多子類。

與茶葉種類多相對應的就是我國從事茶葉種植、加工的企業(yè)數(shù)量眾多,分布廣泛,據統(tǒng)計我國目前有大約8000萬茶農、7萬家茶企。

2.亂:管理無序,標準缺失。

產品種類和行業(yè)企業(yè)眾多本就容易形成混亂的市場局面,而行業(yè)管理不健全和產品標準的不易操作更導致了茶葉行業(yè)出現(xiàn)比較混亂的局面。

近年來,各地大建茶葉城、茶葉批發(fā)市場,甚至一個城市建有多個批發(fā)市場,超出了市場的需要,結果導致市場內商戶的銷量和利潤越來越薄。而且批發(fā)市場由個體商戶組成,自身所普遍存在的散、亂、雜和不易監(jiān)管等特點,很容易發(fā)生漫天要價的情況。管理的松懈也導致食品行業(yè)普遍推行的qs認證在茶葉行業(yè)得不到有效執(zhí)行。 我國現(xiàn)行茶葉品質標準中,關于茶葉的感官品質都采用定性語言描述,消費者難以理解和應用,致使標準在交易定價中很難發(fā)揮作用,形成實施上的標準缺失情況。普通消費者在購買茶葉時往往難辨良莠,聽任一些不良茶商的信口胡言,以次充好,長此以往也會抑制消費者需求。

此外,行業(yè)內還存在假冒偽劣、農藥殘留超標的情況,也嚴重影響了行業(yè)形象和消費者的消費需求。

3.弱:企業(yè)實力弱,品牌意識弱。

我國茶葉企業(yè)數(shù)量雖多,但多數(shù)都非常弱小,規(guī)模上億的企業(yè)屈指可數(shù),而且沒有能夠主導行業(yè)發(fā)展的企業(yè)。20__年,7萬家茶企共實現(xiàn)茶葉總產值300億元人民幣,而同年僅聯(lián)合利華立頓一家茶加工企業(yè)年產值即達到230億元人民幣,相當于國內茶葉產值的2/3強。

我國多數(shù)企業(yè)還處于小規(guī)模、分散經營的階段,采用傳統(tǒng)粗放經營模式,通過分布在各地的同鄉(xiāng)和批發(fā)商銷售。產品也主要依靠散裝形式銷售,茶企普遍缺乏品牌意識。目前我國有7萬家茶廠,注冊了自己品牌名稱的還不到1000家。

二.茶葉行業(yè)的發(fā)展

改革開放以來,我國茶業(yè)依靠政策、投入和科技進步進入了新的發(fā)展階段。20__年中國茶園種植面積和茶產量繼續(xù)居世界第一,茶葉出口居世界第三。茶葉出口規(guī)模的不斷擴大對提高中國茶產業(yè)的水平和競爭力、增加茶農收入發(fā)揮了重要作用。20__年中國茶園種植面積達到160萬公頃,茶產量124萬噸,占世界總量的1/3。20__年中國茶葉出口29.7萬噸,出口金額6.82億美元,僅次于肯尼亞和斯里蘭卡。 20__年,受良好社會環(huán)境的帶動,中國茶業(yè)又一次站上新的歷史高點——全國種植面積和產量均居世界首位,茶葉種植面積186萬公頃,產量135萬噸,產值超過430億元。茶葉出口量突破30.3萬噸,金額7.05億美元,均價基本持平微增。

未來我國茶產業(yè)的增長潛力巨大,因為國內外市場需求穩(wěn)定增長。從國內來看,喝茶已成為多數(shù)中國人的一種生活習慣,茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品,而且隨著人們健康消費觀念的普及,茶正在被越來越多的人接受、喜愛和追求。從國際需求來看,我國茶出口一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

茶葉從中國走向世界,早已成為世界飲料市場三分天下有其一的重要品種。世界茶葉市場競爭也日益尖銳,20世紀90年代以來各主要茶葉生產消費國都不斷出現(xiàn)新的經營方式。

中國是茶葉的故鄉(xiāng),有綠茶、紅茶等六大茶類,二十個產茶省,八千萬茶農,是名副其實的產茶大國。

改革開放以來,我國茶業(yè)依靠政策、投入和科技進步進入了新的發(fā)展階段。20__年中國茶園種植面積和茶產量繼續(xù)居世界第一,茶葉出口居世界第三。茶葉出口規(guī)模的不斷擴大對提高中國茶產業(yè)的水平和競爭力、增加茶農收入發(fā)揮了重要作用。20__年中國茶園種植面積達到160萬公頃,茶產量124萬噸,占世界總量的1/3。20__年中國茶葉出口29.7萬噸,出口金額6.82億美元,僅次于肯尼亞和斯里蘭卡。

20__年,受良好社會環(huán)境的帶動,中國茶業(yè)又一次站上新的歷史高點——全國種植面積和產量均居世界首位,茶葉種植面積186萬公頃,產量135萬噸,產值超過430億元。茶葉出口量突破30.3萬噸,金額7.05億美元,均價基本持平微增。

未來我國茶產業(yè)的增長潛力巨大,因為國內外市場需求穩(wěn)定增長。從國內來看,喝茶已成為多數(shù)中國人的一種生活習慣,茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品,而且隨著人們健康消費觀念的普及,茶正在被越來越多的人接受、喜愛和追求。從國際需求來看,我國茶出口一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

三.茶葉的種類 茶葉根據制作方法不同和品質上的差異,分為綠茶,烏龍茶,白茶,黃茶,黑茶,紅茶六大類.

綠茶:西湖龍井,碧螺春,黃山毛峰,安吉白茶,顧諸紫筍,太平猴魁,信陽毛尖,六安瓜片等等.

烏龍茶:鐵觀音,大紅袍,凍頂烏龍,鳳凰單樅,黃金桂等等.

白茶:政和白毫銀針,白牡丹等等

黃茶:君山銀針,平陽黃湯等等.

黑茶:普洱茶,六堡茶等等. 紅茶:祁門紅茶,云南滇紅等等.

.以季節(jié)分類:

①春茶----是指當年3月下旬到5月中旬之前采制的茶葉。春季溫度適中,雨量充份,再加上茶樹經過了半年冬季的修養(yǎng)生息,使得春季茶芽肥碩,色澤翠綠,葉質柔軟,且含有豐富的維生素,特別是氨基酸。不但使春茶滋味鮮活且香氣宜人富有保健作用。

②夏茶----是指5月初至7月初采制的茶葉夏季天氣炎熱,茶樹新的梢芽葉生長迅速,使得能溶解茶湯的水浸出物含量相對減少,特別是氨基酸等的減少使得茶湯滋味、香氣多不如春茶強烈,由于帶苦澀味的花青素、咖啡因、茶多酚含量比春茶多,不但使紫色芽葉增加色澤不一,而且滋味較為苦澀。

③秋茶----就是8月中旬以后采制的茶葉。秋季氣候條件介于春夏之間,茶樹經春夏二季生長、新梢芽內含物質相對,減少葉片大小不一,葉底發(fā)脆,葉色發(fā)黃,滋味和香氣顯得比較平和。

④冬茶----大約在10月下旬開始采制。冬茶是在秋茶采完后,氣候逐漸轉冷后生長的。因冬茶新梢芽生長緩慢,內含物質逐漸增加,所以滋味醇厚,香氣濃烈。

3、按其生長環(huán)境來分:

①平地茶----茶芽葉較小,葉底堅薄,葉張平展,葉色黃綠欠光潤。加工后的茶葉條索較細瘦,骨身輕,香氣低,滋味淡。

②高山茶----由于環(huán)境適合茶樹喜溫、喜濕、耐陰的習性。故有高山出好茶的說法。隨著海拔高度的不同,造成了高山環(huán)境的獨特特點,從氣溫、降雨量、濕度、土壤到山上生長的樹木,這些環(huán)境對茶樹以及茶芽的生長都提供了得天獨厚的條件。因此高山茶與平地茶相比,高山茶芽葉肥碩,顏色綠,茸毛多。加工后之茶葉,條索緊結,肥碩。白毫顯露,香氣濃郁且耐沖泡。

四,茶葉的功效

綠茶中保留的天然物質成分,對防衰老、防癌、抗癌、殺菌、消炎等均有特殊效果,為其他茶類所不及。

如:西湖龍井有生津止渴、提神益思、消食化膩、消炎解毒之功效。

廬山云霧、六安瓜片可以幫助消化,殺菌解毒,具有防止腸胃感染,增加抗壞血病等功能。

雨花茶色、香、味、形俱佳。沖泡后,茶色碧綠而清澈,回味甘甜,有止渴清神、消食利尿、治喘、祛痰、除煩去膩等功效。

紅茶的特點是紅葉紅湯,是經過發(fā)酵后形成的品質特征,干葉色澤烏潤,滋味醇和甘濃,湯色紅亮鮮明。紅茶有“工夫紅茶”、“紅碎茶”、“小種紅茶”三種,著名的紅茶有“祁紅”、“寧紅”、“滇紅”等。高檔祁紅外形條索緊細苗秀,色澤烏潤,沖泡后茶湯紅濃,香氣清新芬芳馥郁持久,有明顯的甜香,有時帶有玫瑰花香。祁紅的這種特有的香味,被國外不少消費者稱之為“祁門香”。祁紅在國際市場上被稱之為“高檔紅茶”,特別是在英國倫敦市場上,祁紅被列為茶中“英豪”,每當祁紅新茶上市,人人爭相競購,他們認為“在中國的茶香里,發(fā)現(xiàn)了春天的芬”。

祁紅茶宜于清飲,但也適于加奶加糖調和飲用。祁紅在英國受到了皇家貴族的寵愛,贊美祁紅是“群芳之最”。

烏龍茶綜合了綠茶和紅茶的制法,其品質介于綠茶和紅茶之間,既有紅茶的濃鮮味,有綠茶的清芬香,并有綠葉紅鑲邊的美譽。烏龍茶的藥理作用,突出表現(xiàn)在分解脂肪,減肥健美等方面。

文山包種茶含有豐富的營養(yǎng) 保健成分,可強心利尿,消除疲勞,有消除血脂肪,防止血管硬化的妙效。

安溪鐵觀音:屬烏龍茶之極品,產于福建省安溪縣堯陽鄉(xiāng)。飲之具有清心明目,防止動脈硬化,降脂減肥之功效。

福建省福鼎縣盛產白牡丹茶,其性清涼,有退熱降火之功效。

福建省東北部政和縣盛產白毫銀針,其性寒有解毒退熱降火之功效,被視為治療麻疹的良藥。

普洱茶具有降血脂、減肥、助消化、醒酒、解毒等諸多功效。人們在吃過酒肉后,常泡一杯普洱茶,以助消化和醒酒提神,普洱茶流行于許多國家和灣澳地區(qū),被稱為美容茶、減肥茶和益壽茶。

五,如何讓進入茶葉行業(yè)

一、合理的選址

商業(yè)經營最注重的是“地氣”“人氣”,這并非迷信,“地氣”主要是看這個地方有沒有商業(yè)氛圍,這種商業(yè)氛圍對我們所經營的商品合不合適,“人氣”主要是指我們經營的地方有沒有顧客流這些顧客是否有購買我們商品的心理動機。

二、茶店裝飾

茶葉店的裝飾主要是突出茶葉經營的特點,使顧客產生一種和諧美的心理,茶葉店裝飾分為外裝飾域內裝飾,外裝飾主要能吸引顧客進店瀏覽,內裝飾主要是能激起顧客的購買動機。

三、豐富的茶葉知識

作為一個茶葉經營者,首先需要的是掌握豐富的茶葉知識,簡單的茶葉栽培知識,茶葉的產地、茶葉的種類、茶葉的加工,各種茶生長在什末地方?地方名茶的來歷,茶葉質量的鑒別,茶葉價格的變動,茶藝、茶道、茶文化以及與茶有關的茶具知識等。同時,不斷了解市場的要求,掌握茶葉消費的變化,更新經營觀念,預測茶葉消費的變化趨勢。

四、嚴把質量關

商品質量是決定一個商店經營好壞的重要因素,茶葉尤其如此,故此在進茶時,千萬不能講人情,一定要嚴把質量關,看外形、聞香度、測水分、開湯、品滋味、看葉底、評價格,一絲不茍,如若有條件的可以用先進的檢測設備,如若自己把握不定,可以向一些專職技術人員請教,同時要求供貨商有三證(營業(yè)執(zhí)照、衛(wèi)生許可證、商品檢驗合格證)進包裝茶要了解對方有沒有分裝廠,且手續(xù)是否完備(分裝資格、商品條碼、產地、出廠日期、保質期),并且拆開一兩盒(袋)看看品質是否相符,千萬不能圖省事,圖便宜,輕易相信人,最好選擇有規(guī)模、有實力、有無形資產的供貨商。

五、進貨的科學性

茶葉的季節(jié)性特別強,儲存極為嚴格,種類繁多,這就要求經營者在進貨時要有清楚靈活的頭腦,千萬不要圖省事一下進許多貨,一定要根據你經營規(guī)模的大小,上年度的銷售量,了解市場動態(tài),預測當年的銷售情況,適當進貨,對于高檔名優(yōu)茶更要謹慎從事,不要圖高利潤一下進許多,采取賣多少進多少,少進勤進,否則你辛苦一年,積壓一大批茶葉,陳茶的貶值確實令人寒心,新進茶葉行業(yè)的經營者更要小心從事,多問一些行家,多跑幾趟路,因為,你更賠不起。

作為零售商對批發(fā)商、廠家要建立信息檔案,以便缺貨時及時聯(lián)系,這樣就避免了缺貨與積壓的矛盾。

六、品種要齊全

消費者對茶葉的要求五花八門,作為經營者一定要適應市場需求,盡量達到品種齊全,確定自己經營的主品種外,不能拒絕其他品種,不要自我封閉,應該有寬容的胸懷,接納新品種,有些冷門貨可以少進一點,留下供貨者的通訊地址,以備急用。

茶葉作為一種特殊的消費品和藝術品,顧客對其口感、滋味、內質、品位要一個相當?shù)臅r間接受和評定過程,這樣,就要求經營者要有耐心,不要開張幾個月或一年掙不到錢就不相干了,要不斷的進行宣傳,同時針對顧客的要求不斷改善,雖然開個茶葉店沒有八年抗戰(zhàn)那樣“論持久戰(zhàn)”,但也須兩三年功夫不可,這也許是許多茶葉經營難以走出的誤區(qū)。

十九、逐步走向連鎖化

因現(xiàn)代市場經營越來越規(guī)范,利潤越來越平均,如若你所經營一、二所茶店效益不錯,同時,又積累了許多無形資產,千萬不能就地踏步,更不能把掙來的錢消費掉,應該總結成功的經驗,培訓人才,把你的經營點在逐步穩(wěn)健的基礎上進行同步擴張,走向連鎖化。這樣,可以節(jié)約成本,有利競爭,在茶葉屆立于不敗之地。開設連鎖首先可以建立配貨中心,建立健全各項規(guī)章制度,選拔人才,對你已經經營好的點進行復制,這樣,你的企業(yè)就會不斷發(fā)展、壯大,原天下茶界同仁,齊心協(xié)力、共同壯大,以振我中國傳統(tǒng)茶葉之雄風,與洋茶爭奪國際市場,中國茶葉一定能勝利!

第三篇 地板材料市場調查報告650字

調查時間:2024年10月12日

調查地點:蕪湖市家具市場

調查方式:走訪調查

調查目的:通過木地板市場調查深化我們對木地板更深刻的理解和認識,體會木地板對家居的重要性,及時了解新種類、新工藝,開闊我們對木地板視野,建立正確的專業(yè)思想。

調查內容:

剛好借這個機會,我們去蕪湖市家具中心調查了木地板的種類及價格。 在琳瑯滿目的地板裝飾材料中,木地板是人們首選的地板材,由于木地板是由天然的木質材料加工而成的,它具有獨特的質感跟紋理,迎合了人們回歸自然、追求質樸的心理、因此,備受消費者的青睞。

木地板的種類從原始的實木地板發(fā)展至今,新品紛呈,已由單一的實木地板衍生成為眾多的木地板品種。按木地板的結構和材料來分,可以歸納為五大類:

1、實木地板2、實木復合地板3、強化復合地板4、竹地板5、軟木地板。

一、 圣象地板(上海)

1、 圣象康樹三層實木復合地板蒙特卡羅橡木(中檔產品代表)。適用風格:現(xiàn)代,田園。木材種類:屬于橡木(美國東部)。規(guī)格:2200mm×205mm×15mm 。價格:425元/m2。

2、 圣象強化復合地板標準系列高山櫸木(低檔產品代表)。適用風格:現(xiàn)代。木材種類櫸木(歐洲和北美地區(qū))。規(guī)格:1287mm×194.3mm×8mm 。價格:155元/m2。

二、 久盛地板(浙江)

1、久盛櫻桃木g-47-1實木地板。產品規(guī)格:1200mm×150mm×22mm.。價格:888元/m2。

2、久盛燕舞靈韻ⅱjs3108巴西白橡木(強化復合地板)。產品規(guī)格:920mm×125mm×8mm.。價格:338元/m2。

3、久盛燕舞靈韻ⅰjs2038南美檀木(強化復合地板)。產品規(guī)格:920mm×125mm×8mm.。價格:338元/m2.

第四篇 最新兒童零食消費市場的調查報告2600字

近年來,我國食品工業(yè)和市場發(fā)展迅速,目前食品工業(yè)總產值在全國工業(yè)中的比重已上升為第一位(據《imi2024年消費行為年鑒》)。隨著國民家庭收入的增加和消費需求的提高,兒童及家長對兒童飲食的關注重點發(fā)生著顯著的變化。為了全面、深入地了解兒童及家長在消費兒童食品時的消費心理和行為的變化,夸克(中國)顧問市場研究公司對此進行了系列的調查和深入的分析。

調查背景資料及市場潛力分析

夸克(中國)顧問市場研究公司于2024年8~9月在北京、上海、廣州、沈陽、濟南、長沙、成都、西安、浙江湖州、安徽蕪湖、山西運城等11城市展開此項調研。由于本次研究所具有的樣本的特殊性,使得研究時在一戶城市家庭需要訪問兩個樣本,即孩子樣本和成年家庭成員樣本??淇斯緦⒆幽挲g在6歲以下的家庭,訪問其成年家庭成員;對孩子年齡在7~12歲的家庭,則訪問家庭中的孩子。此次調研全部樣本量為4048個,采取入戶訪問的方式;同時每個城市還附帶進行對孩子樣本的7類食品(糖果、果凍、蜜餞等)的口味測試;在上海、廣州、湖州、山西運城等地還進行每城市67個商店的樣本調查。

調查中發(fā)現(xiàn),在城鎮(zhèn)居民消費結構中,食品類排在第一位,達到44.5%,其他依次為:日用品及其他類35%,衣著類11.1%,居住類9.4%。可見,食品消費在居民消費中所占比例很大。中國有3億左右的少年兒童,每年新生兒有1342萬人,通過調查發(fā)現(xiàn)(本次調查的少年兒童年齡在3~12歲間),上海、浙江、廣東等經濟發(fā)達地區(qū)城鎮(zhèn)小孩的家庭年平均零食消費額為1400元左右,因而兒童食品的市場潛力實在很大!

購買決策者不單一,消費心理、行為及購買習慣區(qū)別大

孩子重包裝,家長重營養(yǎng)

少年兒童食品市場是一個比較特殊的市場,產品的目標消費群是少年兒童,但是家庭的父母親是消費過程中的參與者,有時是決策者。在調查中,0~6歲的孩子零食購買決策80 %由家長決定,但6~14歲小孩70%自己決定購買,因此產品的目標消費群就有兩個:孩子和家長。這兩者的消費心理差異性較大,圖一、圖二所示,孩子們認為“產品包裝”是最重要的因素,其次是“其他小朋友在吃”,由此可見兒童消費是一種典型的感性消費;而家長屬于理性消費,他們則認為“產品是否有營養(yǎng)”是購買時考慮的最重要因素。

最常購買地點:生活區(qū)或學校附近的雜貨點

從圖三看出:消費者最常購買兒童食品的地點以“生活區(qū)/學校附近的雜貨點”為主,累計占80%以上;超市、自選商場居第三位置,為17%。在日常生活中,兒童消費者通過各種渠道得到產品信息,希望迅速得到實現(xiàn),學校周圍的雜貨店便成為其最迅速的實現(xiàn)地點;對于沒有購買決策權(能力)的兒童,回家以后,在家長的帶領下,即在生活區(qū)周圍的雜貨店得到滿足;至于超市和自選商場,從數(shù)據分析來看,主要是在家長和孩子一起購物時的附帶消費。

在此次研究中,夸克公司還對以上購物場所作了簡單調查,從難易程度及費用上看,學校附近的雜貨店最方便和省錢,生活區(qū)附近次之,超市和自選商場成本較高并比較難以進入。

兒童食品種類、規(guī)格單一,口味少,包裝陳舊,因而留下很多的市場空白點

此次研究中發(fā)現(xiàn),目前在兒童食品市場有營養(yǎng)性食品、功能性食品等等,但產品種類和規(guī)格比較單一,產品口味選擇較少,包裝陳舊。以汽水市場為例,現(xiàn)在市場中產品大多數(shù)以水果類為主,口味以甜味為主;但在夸克公司進行的糖果、果凍類產品口味測試中,60%消費者不喜歡太甜,而是喜歡略帶酸味,同時有些消費者希望產品中含鈣、維生素、鋅等營養(yǎng)成分。因而,市場的空白點還很多。

對廠家的促銷建議

最大限度吸引孩子好奇心,最大程度讓家長對營養(yǎng)和衛(wèi)生放心

由圖一、圖二中分析得出兒童消費心理是一種“感性消費”,孩子們認為產品包裝最重要;而家長屬于理性消費,他們認為“產品是否有營養(yǎng)”是購買時考慮的最重要因素。結合兩種不同的消費者心理和行為,我們可以對產品開發(fā)做如下整合:

1.對兒童來說產品包裝非常重要,因此可以在產品的外觀、包裝設計和顏色圖案等方面深下功夫,突出“新奇”,以吸引孩子注意力,例如將產品形狀設計成各種動物或小孩的智力玩具,包裝上采用卡通人物等等,爭取最大限度吸引孩子的好奇心。

2.對家長來說,產品是否具有營養(yǎng)最重要,所以在產品中要加入一些維生素、鈣、鋅等元素,同時加重產品營養(yǎng)的宣傳,詳細說明產品中含有的營養(yǎng)成分;同時,在產品包裝上要顯示出非常干凈衛(wèi)生。

3.在產品口味上,不要純甜,添加一點酸味,或者是添加一些水果原體。

廣告促銷既迎合家長的理性消費,又不忽視兒童感性心理

1.中國企業(yè)的廣告存在“非左即右”的問題,兒童食品企業(yè)也是如此,要不就是簡單的功能闡述,要不就是純粹的精神訴求。廣告主要是針對家長的,在針對家長的廣告和促銷方面,要依據家長“理性消費,非常關注產品營養(yǎng)性”的消費心理特點,在產品訴求方面,強調“有營養(yǎng)”,這一點在嬰幼兒奶粉廣告中應用較多。但有些廣告不知所云,產品訴求模糊,一味強調孩子高興,母親自豪,因而無法打動消費者。

因此,廣告要善于抓住家長的消費心理,訴求點清晰明確,突出營養(yǎng)、衛(wèi)生、高品質的產品形象。

2.兒童的消費特點是“感性、從眾”。對于新奇的,旁人沒有發(fā)現(xiàn)的東西,只要好玩,就馬上會傳遍整個城市;別的小朋友有什么好吃的,自己也要有;別的小朋友在談論什么話題,自己也決不能落伍。浙江“農夫山泉”曾經推出的小瓶裝“對對碰”,在包裝上標上十二生肖及其對應性格等內容,在其經典的廣告配合下,在廣大的中小學校內收集、談論農夫山泉“對對碰”已經成為當時的時尚。

所以,在兒童食品廣告和促銷方面,廠家應牢牢地抓住兒童心理特點來進行策劃,充分利用孩子的從眾心理和追求新奇的特點,通過某些手段,使自己的產品成為兒童業(yè)余生活的時尚話題、道具。

對廠家的產品開發(fā)建議

在本次研究中,夸克站在行業(yè)研究的高度,站在宏觀和發(fā)展的角度對兒童食品市場的發(fā)展進行研究分析,除了以上一些發(fā)現(xiàn)外,夸克公司還希望能就以下一些話題和廣大企業(yè)界人士探討,以揭示中國未來兒童食品發(fā)展方面的重要問題。

1. 兒童食品不僅僅是吃,而且還包括娛樂、智力開發(fā)等附加值,兒童食品營銷要朝引導“兒童時尚”的高度發(fā)展。

2. 開發(fā)綠色環(huán)保食品,不僅僅具有經濟效益,而且具有社會效益,能教育和培養(yǎng)下一代環(huán)保意識。

3. 需要提高產品的科技含量,進行兒童食品深加工,不能停留在初級原始產品加工上。

4. 由于兒童食品給予消費者“營養(yǎng)、衛(wèi)生”等觀念,兒童食品可以向青年和老年人的食品領域進行滲透,比如果凍食品等。

5. 及時了解和跟蹤兒童及青少年生活形態(tài),因為了解“新新人類”對企業(yè)制定營銷策略越來越重要,他們正逐漸成為時尚的追隨者。

第五篇 房地產市場調查報告優(yōu)秀2600字

房地產市場調查報告優(yōu)秀范文篇摘要:多年來持續(xù)看漲的高房價卻使住房這個生活必需品變成了許多人眼中可望而不可及的奢侈品,房價問題已成為到人們日益關注的話題,而且房地產業(yè)的發(fā)展也關系到整個國民經濟的發(fā)展,國家政府為此也采取了積極的措施來控制房價。為了了解目前鄭州市房地產市場的供求狀況和消費者的需求定位,我們于2024年6月8日-9日針對鄭州市房地產消費者展開調查,以問卷調查的形式并采用全面普查與重點調查相結合的研究方法,來具體分析鄭州市房地產消費者市場的情況。

一.調查背景及目的

近些年來,出現(xiàn)全國性的房地產過熱現(xiàn)象,房地產的價格不斷攀升。國家政府對此事高度重視,2002年以來針對房地產過熱、房價過高現(xiàn)象,出臺了一系的宏觀調控政策,希望有效的抑制房價的上漲,特別是近期新國八條的出臺進一步顯示了國家在調控房價上的堅定決心,以此我們此次針對鄭州市本地區(qū)的房地產需求現(xiàn)狀、消費者的居住現(xiàn)狀及購房定位情況所進行問卷調查,便是根據房地產開發(fā)經營與管理這門課理論知識的學習,為了加強對學科的理解和方法的應用,從而對該地區(qū)的房地產現(xiàn)狀有更深入的了解。

二.調查方法

通過采取問卷調查的方法,對鄭州市居民進行隨機調查問答,調查對象年齡在20-60歲之間,共發(fā)放調查問卷40份,獲取調查結

果后采用e_cel表對數(shù)據進行錄入和處理,并經過嚴格的復核,以圖表形式具體反映出目前鄭州房地產市場方面的情況。 三.調查結果 1.居住條件分析

我們可以看出,在消費者的居住條件中,出租房和商品房所占比

例較大,均占40%;其次是福利房占14%,然后為經濟適用房占6%。由此我們可以得出,鄭州市消費者居住條件以出租房和自購商品房為主,而經濟適用房較少,從而說明鄭州市住房保障體系不完善,有待進一步加強。

2.家庭收入分析

從以上數(shù)據我們可以看出,鄭州市消費者家庭月總收入主要集中到2000-4000元范圍內,占到被調查者的50%;其次是4000-6000元范圍,占到23.53%;排到第三位的是2000元以下,占17.65%;而6000-8000元以及8000元以上的消費者比例甚小。由此我們可以得出鄭州市消費者家庭月總收入水平仍然偏低,故消費者購房需求不旺,也即居民收入水平與購房能力有直接的關系,因此在進行房地產開發(fā)定價時務必要考慮消費者實際家庭收入水平。 3.

住房面積分析

從以上數(shù)據我們可以看出,在消費者的住房面積中,80-100平方米所占比例較大,為54%;100-130平方米占17%;50-80平方米占14%;50平方米的為9%;130平方米占6%。由此我們可以看出,消費者對住房面積的要求主要為80-100平方米,開發(fā)商在設計住宅面積時,應把重心放在該面積范圍內。 4.居民信息獲得途徑

從以上數(shù)據我們可以看出,消費者獲得房地產信息的途徑有報紙、朋友/親人傳播、戶外廣告、電視、中介機構、網絡、專業(yè)雜志、房展會、其他,各占比例依次為63%、51%、49%、34%、34%、17%、11%、11%、11%。由此我們可以看出,開發(fā)商在進行宣傳時可以著重利用報紙和戶外廣告,并且要注重服務水平和房產質量,使該房產在消費者的人際關系網中得到大力推廣。 5.居民購房計劃分析

從以上數(shù)據我們可以看出,消費者計劃在3-5年內購房的占

40%;5年的占28.57%;2年的占25.71%;一年和半年的均為2.86%。由此我們可以看出,大多數(shù)消費者的購買能力和購買積極性不高,開發(fā)商應提高消費者的購買積極性。 6.居民購房目的分析

以上數(shù)據我們可以看出,消費者的購房目的84%為自住;10%為

出租;6 %為升值轉賣。由此我們可以得出,大多數(shù)消費者購房是為自己和家人居住,靠出租和轉賣等投資手段來獲取利潤所占比例較小。

7.居民能承受房價分析 .

由以上數(shù)據我們可以很明顯的看出,19%的人能接受3000元/平米一下,54%的人能接受3000-5000元/平米,19%的人能接受5000-8000元/平米,7%的人能接受8000-10000元/平米,2%的人能接受10000元/平米以上。由此可見絕大多數(shù)人還是中等收入水平,能接受的房價還是在5000元/平米一下,而現(xiàn)實房價由于各種原因一直居高不下,讓普通居民無法接受。 8.居民購房面積分析

從以上數(shù)據我們可以看出,消費者對房屋面積的要求大多數(shù)為80-100m3,占45.71%;100-130 m3占28.57%;130 m3 占20%;50-80m3占5.71%;50 m3為0。由此我們可以看出,大多數(shù)消費者對房屋面積的要求為80-100m3,開發(fā)商在設計房屋時應適當增大該類房屋的數(shù)量。

9.居民購房付款方式分析

選擇分期付款方式的購房者占63%,選擇銀行付款的購房者占20%,選擇一次性付清的購房者占17%,選擇公積金貸款的購房者占3%。

10.居民對購房配套設施的要求分析

從以上數(shù)據我們可以看出,消費者購房時最關注的生活配套設施是學校教育資源、超市及菜場,各占到被調查者的69%;其次是醫(yī)療衛(wèi)生設施和綠地廣場,各占到66%;排到第三位的是休閑場所,占51%;然后依次是商業(yè)步行街,占23%;餐飲場所和停車場占8%。由此我們可以得出,學校教育資源、超市及菜場是消費者最注重的生活配套設施,開發(fā)商在開發(fā)一定要注意地段的選擇。

11.居民對建筑風格要求的分析

從調查分析看,選擇歐式風格的購房者的比例占33.33%,選擇現(xiàn)代簡潔式風格的購房者的比例占25%,選擇中西結合購房者的比例占22.22%,選擇中式風格的購房者的比例將近占20%。

12.居民對未來兩年鄭州房價的分析

從以上數(shù)據我們可以看出,對于未來兩年鄭州市的房價來說,認為有上漲可能性的占到多數(shù),為37%,認為變化不大的占到了31%,不好說的占到20%,認為可能會下跌的占到了11%。 13.開發(fā)商與購房者矛盾分析

從以上數(shù)據我們可以看出,開發(fā)商與購房者的主要矛盾是開發(fā)商定價過高,占40%;其次是面積縮水,占22%;開發(fā)商的誠信問題占17%;質量縮水占16%;合同不平等占5%。由此我們可以看出,開發(fā)商緩解與購房者矛盾的最直接手段是降低房價,并且還要提高房屋質量和開發(fā)商的誠信。

三、問題和建議

就目前居民的住房條件來看,居民家庭月收入水平低,住房面積小是當前主要存在的問題;對于未來有購房計劃的居民來說,大多數(shù)人只會為家人居住而購房,很少的人會擁有多余的資金來進行房地產的投資,而且所能接受的房價在5000/平米以下的居多,大家未來的購房需要也在100平米左右,滿足家庭居住即可;針對鄭州市未來幾年的房價水平,多數(shù)認為會有上漲空間,但仍有部分人反映,如果房價繼續(xù)上漲,居民無法支付房款,房價或許有下降的可能。從長遠來看,如果越來越多的人買不起房子,甚至租不起房子。

加快經濟建設,政府制定惠民政策,提高居民收入水平,這是解決房價問題的關鍵;國家要采用宏觀調控手段,加大調控力度,穩(wěn)定房價;政府要制定相關法律法規(guī),約束開發(fā)商行為,提高房屋質量,

增加保障房和經濟適用房的數(shù)量,保證低收入居民的住房需求。

第六篇 關于園藝產品市場調查報告1900字

第一章 園藝產品市場調查的目的及方法

一、調查目的

二、調查方法

第二章 園藝產品市場調查的可行性及計劃流程

一、園藝產品市場調查可行性

二、計劃進度以及流程

第三章 園藝產品市場需求調查

一、園藝產品市場規(guī)模(需求量)

二、園藝產品細分需求領域調查

三、園藝產品細分需求市場份額調查

四、園藝產品細分需求市場飽和度調查

五、園藝產品替代行業(yè)影響力調查

第四章 園藝產品市場供給調查

一、園藝產品市場供給總量

二、園藝產品市場集中度

三、園藝產品產業(yè)集群

第五章 園藝產品產品價格調查

一、園藝產品價格特征分析

二、園藝產品主要品牌企業(yè)價位分析

三、園藝產品價格與成本的關系

四、園藝產品價格策略分析

第六章 園藝產品產品進出口調查分析

一、園藝產品產品出口分析

1.我國園藝產品產品出口量額及增長情況

2.園藝產品產品主要海外市場分布情況

3.經營海外市場的主要園藝產品品牌

4.國際經濟形式對園藝產品產品出口影響的分析

二、園藝產品產品進口分析

1.我國園藝產品產品進口量額及增長情況

2.園藝產品進口產品的主要品牌

3.影響園藝產品產品進口的因素

第七章 園藝產品市場競爭調查

一、技術競爭

二、原材料及成本競爭

三、產品定位競爭分析

四、區(qū)域市場競爭

五、品牌影響力

六、價格競爭

七、園藝產品產品主流企業(yè)市場占有率

八、影響園藝產品市場競爭格局的因素

第八章 園藝產品市場渠道調查

一、園藝產品細分市場占領調查

二、園藝產品銷售渠道調查

三、園藝產品銷售體系建設調查

第九章 園藝產品產品用戶調查

一、用戶對園藝產品產品的認知程度

二、園藝產品用戶的關注因素

1.功能

2.產品質量

3.價格

4.產品設計

三、園藝產品目標消費者的特征

第十章 園藝產品品牌調查

一、園藝產品品牌總體情況

二、園藝產品品牌傳播

三、園藝產品品牌美譽度

四、代理商對園藝產品品牌的選擇情況

五、主要城市市場對主要園藝產品品牌的認知水平

六、園藝產品廣告

第十一章 園藝產品重點細分區(qū)域調查

一、華東地區(qū)

1.華東地區(qū)園藝產品發(fā)展現(xiàn)狀

2.華東地區(qū)園藝產品發(fā)展特征分析

3.華東地區(qū)園藝產品發(fā)展趨勢分析

二、華南地區(qū)

1.華南地區(qū)園藝產品發(fā)展現(xiàn)狀

2.華南地區(qū)園藝產品發(fā)展特征分析

3.華南地區(qū)園藝產品發(fā)展趨勢分析

三、東北地區(qū)

1.東北地區(qū)園藝產品發(fā)展現(xiàn)狀

2.東北地區(qū)園藝產品發(fā)展特征分析

3.東北地區(qū)園藝產品發(fā)展趨勢分析

四、華北地區(qū)

……

第十二章 園藝產品產品重點企業(yè)調查

一、園藝產品企業(yè)核心競爭力調查

二、園藝產品企業(yè)市場綜合影響力評價

三、園藝產品企業(yè)運營狀況調查

第十三章 國內主要園藝產品企業(yè)盈利能力比較分析

一、__-__年園藝產品行業(yè)利潤分析

1.__-__年園藝產品行業(yè)利潤總額分析

2.不同規(guī)模園藝產品企業(yè)的利潤總額比較分析

3.不同所有制園藝產品企業(yè)的利潤總額比較分析

二、__-__年園藝產品行業(yè)銷售毛利率分析

三、__-__年園藝產品行業(yè)銷售利潤率分析

四、__-__年園藝產品行業(yè)總資產利潤率分析

五、__-__年園藝產品行業(yè)凈資產利潤率分析

六、__-__年園藝產品行業(yè)產值利稅率分析

第十四章 國內主要園藝產品企業(yè)成長性比較分析

一、__-__年園藝產品行業(yè)總資產增長分析

二、__-__年園藝產品行業(yè)凈資產增長分析

三、__-__年園藝產品行業(yè)利潤增長分析

四、__-2024年園藝產品行業(yè)增長預測

第十五章 國內主要園藝產品企業(yè)償債能力比較分析

一、__-__年園藝產品行業(yè)資產負債率分析

二、__-__年園藝產品行業(yè)速動比率分析

三、__-__年園藝產品行業(yè)流動比率分析

四、__-2024年園藝產品行業(yè)償債能力預測

第十六章 國內主要園藝產品企業(yè)營運能力比較分析

一、__-__年園藝產品行業(yè)總資產周轉率分析

二、__-__年園藝產品行業(yè)應收帳款周轉率分析

三、__-__年園藝產品行業(yè)存貨周轉率分析

四、__-2024年園藝產品行業(yè)償債能力預測

第十七章 園藝產品產品市場風險調查

一、園藝產品市場環(huán)境風險

1.國際經濟環(huán)境變化對園藝產品市場風險的影響

2.匯率變化對園藝產品市場風險的影響

3.宏觀經濟變化對園藝產品市場風險的影響

4.宏觀經濟政策對園藝產品市場風險的影響

5.區(qū)域經濟變化對園藝產品市場風險的影響

二、園藝產品市場產業(yè)鏈上下游風險分析

1.上游行業(yè)對園藝產品市場風險的影響

2.下游行業(yè)對園藝產品市場風險的影響

3.其他關聯(lián)行業(yè)對園藝產品市場風險的影響

三、園藝產品市場政策風險分析

1.園藝產品產業(yè)政策風險

2.園藝產品貿易政策風險

3.園藝產品環(huán)保政策風險

4.園藝產品區(qū)域經濟政策風險

5.園藝產品其他政策風險

四、園藝產品市場風險分析

1.園藝產品市場供需風險

2.園藝產品價格風險

3.園藝產品行業(yè)競爭風險

五、園藝產品市場其他風險分析

第十八章 園藝產品市場調查結論及發(fā)展策略建議

一、園藝產品市場調查結論

二、園藝產品營銷策略

1.園藝產品企業(yè)價格策略

2.園藝產品企業(yè)渠道建設與管理策略

3.園藝產品企業(yè)促銷策略

4.園藝產品企業(yè)服務策略

5.園藝產品企業(yè)品牌策略

三、園藝產品投資策略

1.園藝產品子行業(yè)投資策略

2.園藝產品區(qū)域投資策略

3.園藝產品產業(yè)鏈投資策略

第七篇 二手包市場調查報告900字

一、市場概況

目前在杭州已經有多家二手包店,武林路上“米蘭坊”,鳳起路靠近武林路有“米蘭站”,寶俶路上的“寶貝包”等。也許還有的我們還沒找到。但這三家是比較有名氣的,有一定的代表性。他們的業(yè)務有:售賣,寄賣、護理維修、回收、置換。他們的生意并不太好。我們在走訪時有兩家店沒有客戶。鳳起路上的有客戶,但也只是看看。據老板自述:他們回收只限世界一線品牌的名包:愛馬仕hemers、lv路易威登、chanel香奈爾、古奇gucci。其中前三位比較受歡迎。但價格即使100%新的也只有原價的4折,一般只有1-3折。店內大多數(shù)包的價格是XX-4000元。經典款一上架就有人買走。但很多價格很貴的,款式不受歡迎的包即使價格再低也沒有人買。從這里看品牌、價格、款式是非常重要的。

除了包以外,還有名表和首飾寄賣,當然都是名牌。手表以歐米茄、勞力士、卡地亞居多,價格也很貴。首飾只有卡地亞cartier,但價格貴的驚人。原材料大概幾百元的,二手首飾都賣到了6000多元,有的店甚至上萬元。(我們如果賣肯定比她們便宜)

二、可行性

1、市場:目前還沒有人來典當行咨詢典當包。但既然二手市場流動多起來了,那典當絕當后就有了出口。從市場的角度來說是可以做的。

2、價格:如果一個手包拿到二手市場,二手賣價一般只有XX-4000元,店家收取寄賣傭金15%,也就是賣主能拿到的只有1700-3400元。如果這位客戶來典當?shù)脑?,因為要資金成本、時間成本、市場變化、鑒定失誤等因素,典當價至少要比這個價格低20%-30%,我們才能保證不虧。這樣典當價格就只有1000多至XX多元。如果非前三位品牌的話,價格就只能是幾百元了。當價不高,當戶的接受程度還需要市場的考驗。

3、鑒定和絕當處理 到三家都去談了,一家表示不回收可以鑒定但要利益分享,一家表示沒什么興趣,在武林米蘭坊表示可以鑒定并在絕當后回收,但如果鑒定是假的,可以不收取費用。如果她們鑒定是真的并出價,結果當戶回贖了,他們要收取車馬費。如果絕當了,當物只能賣給她們,可以不收取車馬費。如果要操作要簽訂合同。

三、互有優(yōu)劣。典當行如果寄賣這些名包啊,首飾啊,門面比她們有優(yōu)勢。同時,由于她們的寄賣會帶走我們的一部分想絕當?shù)目蛻簟?/p>

第八篇 建材市場的調查報告1150字

有關建材市場的調查報告

了解__建材市場供應網點分布狀況、供需狀況、供求平衡態(tài)勢,為編制建筑材料供應計劃、進行材料管理、材料儲備管理提供依據。下面是小編為您帶來的“建材市場調查報告”,謝謝閱讀。

一、調查報告的目的

建筑材料是指建筑工程中使用的各種材料及制品,其種類:1.無機材料2.有機材料3.復合材料。建筑工程材料是建筑工程的物質基礎。在我國建筑工程總造價中,建筑材料的費用占50%—60%。為了更加全面具體的了解德陽市旌陽區(qū)建材市場供應網點分布狀況、供需狀況、供求平衡態(tài)勢,為編制建筑材料供應計劃、進行材料管理、材料儲備管理提供依據。我們對德陽市旌陽區(qū)建材市場將做進一步調查。加深對課堂理論知識的.理解,培養(yǎng)動手能力,為將來走上工作崗位奠定基礎。

二、調查對象及調查單位

調查對象:德陽市旌陽片區(qū)建材市場及建材供應網點。

調查單位:隨機訪問的建材市場各個建材供應商 。

三、調查報告的項目

各種常用的建筑材料,裝飾材料。

四、調查時間

20__年5月27日——20__年5月31日

五、調查方法

直接調查,走訪入戶調查,問卷調查

六、德陽市旌陽區(qū)建材市場供需狀況分析

今年,隨著牧民定居、抗震安居、廉租房、干部集資建房、城鎮(zhèn)基礎設施建設的力度不斷加大,水泥、鋼材、紅磚、砂石料等建筑材料的需求量較往年有較大增長,水泥、紅磚存在供需缺口,價格上漲明顯。從整體情況看,德陽市旌陽區(qū)各類建材商品供應充裕,市場流通活躍,經營秩序良好。價格調控效力顯現(xiàn),物價水平總體平穩(wěn),結構上(低碳生活綠色環(huán)保調查報告)漲,價格政策執(zhí)行情況良好。

七、經全面深入調查了解發(fā)現(xiàn)建材市場在建設和管理中存在的問題:

(一)、市場發(fā)展定位較低,不適應當前社會經濟發(fā)展的需要。作為旌陽區(qū)的商貿集散地,大部分建材商店有著悠久的商貿歷史和較好的商業(yè)發(fā)展前景。而建材市場的建立和發(fā)展,由于認識上的局限性,其發(fā)展戰(zhàn)略定位不是很高。表現(xiàn)在二個方面:

1.是市場建設檔次不高,大部分建材經銷商雖能夠歸行入市,但是經營方式仍停留在攤位式經營,商品以低、劣居多;

2.是市場銷售覆蓋面不廣,目 目前市場上的商品多銷在本地,及周邊一些縣城,知名度低,輻射范圍不廣,銷售量有限,影響力低下。

(二)、政策法規(guī)配套不協(xié)調,進一步發(fā)展受阻。表現(xiàn)為:一是行政引導不力,造致了市場分散。當前旌陽區(qū)市內還有很多建筑材料店鋪未能歸行入市。如公園路上的建筑涂料店和其它各種裝修材料店,工業(yè)品市場附近的管材店和燈飾店,城南市場路上的鋁合金(不銹鋼)窗(門)店等等。市場的分散既不利于市場的管理,也不利于市場的良性發(fā)展,更不利于市場品位的費政策過緊,各種征費過高。行內業(yè)主普遍反映,本市場與廣東的佛山、東莞、順德、珠海、湛江、茂名以及區(qū)內百色、欽州等地的同類市場相比,同類征費偏高,這無疑會打擊業(yè)主的投資信心,很大程度上阻礙了市場的進一步發(fā)展。

第九篇 精選市場調查報告錦集1850字

大學生對于分期消費模式的接受度較高

(速途研究院制圖)

調查結果顯示,面對達到一定金額的消費產品,在具備可分期消費選擇的前提下,61%的大學生傾向于選擇分期付款進行消費,選擇一次性消費的僅占39%,可以看出當代大學生對于分期消費模式的接納程度已經比較高。大學生一直都是對于新觀念接受較快的群體,分期消費模式的種種優(yōu)勢使得其迅速在大學生群體之間廣泛流行,大學生分期消費市場開始展現(xiàn)出其巨大潛力,成為兵家必爭之地。

分期平臺呈現(xiàn)巨頭割據

(速途研究院制圖)

在關于大學生最常使用的分期平臺調查結果上看,在目前主要的分期平臺呈現(xiàn)出劇透割據的形勢,花唄占比37%,京東白條占比34.3%,其次是分期樂和趣分期,兩家平臺在大學生間的活躍度分別占比18.5%和7.6%,而其他平臺占比均不大。在幾家大學生認知度較高的平臺中,花唄和京東白條對應的是當前中國最大的b2c網購商城天貓和京東,而互聯(lián)網金融和一些專業(yè)平臺的占比并不大,說明大學生分期消費還處于發(fā)展階段,而近兩年針對大學生分期消費的企業(yè)和平臺數(shù)量劇增,這塊潛力市場的格局在未來注定將產生一定變化。

數(shù)碼產品是大學生分期消費的主要對象

(速途研究院制圖

從大學生使用分期消費的目的上看,65.7%的大學生在購買電子數(shù)碼產品時使用分期消費的頻率最高,手機、數(shù)碼相機等電子商品一向是大學生分期購買商品的熱門。而分期旅游、餐飲娛樂等分期消費的概念也在逐漸興起,分別占比12.9%和8.9%,飾裝扮、交通工具等分期狀況占比8.6%、3.3%。

大學生分期消費市場在中國仍然處于初期發(fā)展階段,數(shù)碼電子產品類的分期占據了大半,而這類產品一直以來也都是大學生購買率較高的相對高價位消費品。隨著市場的逐步成熟,可供大學生分期消費的產品也在逐漸增加,分期旅游等其他娛樂消費模式開始興起,分期開始不局限于電子產品的消費。

網站平臺是大學生分期消費的主要方式

(速途研究院制圖)

在當前大學生分期消費的方式上看,超過半數(shù)的大學生使用分期消費的方式是通過分期網站,占斌56.8%,使用信用卡分期消費的學生占比約34.7%,網貸占比5.0%,分期網站和信用卡分期成為當代大學生使用分期消費的主要途徑。造成這種結果的原因,一方面由于分期網站和信用卡分期的相關經驗比較多,而網貸和其他金融平臺對于大學生分期消費市場的介入也相對比較晚,但由于市場處于發(fā)展期,各種分期途徑的優(yōu)劣尚且無法評論,如何針對大學生用戶的需求制定戰(zhàn)略,才能夠在大學生分期消費市場里取一瓢飲。

大學生分期消費的金額基本在五千元以下

(速途研究院制圖)

通過對大學生使用分期消費的金額上看,大約95%的大學生分期消費的金額都保持在5000元以下,主要集中在1000-3000元,占比38.6%,其次是3000-5000元和500-1000元之間的分期,分別占比27.4%和21.8%。當前我國大學生的平均生活費大約在1000-3000元左右,而通過大學生分期消費的主要價格區(qū)間可以看出,我國大學生分期消費還是比較理性,基本都維持在可償還能力內。

分期消費減輕大學生的付款壓力

(速途研究院制圖)

在對于熱衷分期消費的大學生消費者的調查中,40.9%的消費者表示分期消費可以減輕其付款壓力,34%的大學生消費者認為提前買到心儀產品時分期帶來的最大好處,同時有23.8%的學生比較看重的是通過分期消費對個人信譽的積累。大學生作為接受新事物最快的群體之一,擁有巨大的消費欲望,分期消費模式極大的解決了這一問題,使得大學生僅需每月支付低額的費用,就可以提前買到心儀的產品,同時減輕消費壓力,積累個人信譽。

大部分家長支持子女的分期消費行為

(速途研究院制圖)

關于子女在大學期間分期消費的行為,78%的家長持贊成態(tài)度,22%的家長并不支持。對于這種消費模式大部分家長認為,子女在分期消費的過程中可以鍛煉自己理財?shù)哪芰Γ刂谱约褐С?,只要在合理的范圍之內,他們都愿意贊同。同時22%的家長一方面由于害怕自己亂花錢無法償還,一方面由于其陳舊的消費觀念,不愿接受這種“賒賬“式的消費行為。而隨著時間推移,家長們也開始更新?lián)Q代,將會有越來越多的家長支持這種分期消費等新型消費模式。

大部分學生表示畢業(yè)后仍會使用分期

(速途研究院制圖)

在接受調查的大學生分期消費者中,92%的大學生表示在畢業(yè)后仍會繼續(xù)使用這種分期式的消費行為??梢钥闯龇制谙M已經開始培養(yǎng)出一批批的忠實用戶,而大部分大學生在畢業(yè)之后的普遍工資也不高,分期消費模式仍將給他們帶來便捷。

速途研究院分析師侯長海認為,大學生分期消費市場發(fā)展緩慢,過去幾年一些銀行也關閉了針對大學生的信用卡業(yè)務,然而隨著移動互聯(lián)網時代對年輕一代消費模式的不斷沖擊和改變。

市場調查報告

第十篇 社會市場調查報告1100字

據idc最新公布的市場調查報告,隨著用戶對數(shù)據保護的重視程度勝過數(shù)據管理,今年第二季度在存儲軟件市場上,存儲復制軟件大獲全勝,銷售增長勢頭迅猛。

總體上看,全球存儲軟件市場上季度總收入為21.5億美元,相比第一季度的20.7億美元增長了3.7%,同比去年同期的19.2億美元,增長了11.8%。

idc分析師rhoda phillips說:“存儲軟件市場繼續(xù)平穩(wěn)增長,增長率保持在兩位數(shù)。因此,idc樂觀地預測了__年存儲軟件市場的年增長率。”

雖然在idc所調查的四個存儲軟件領域中存儲資源管理(srm)所占比重依然是最大的,但是復制(replication)的收入是增長最快的,其次是備份(backup)和存檔(archiving)。同比__年第一季度,復制軟件的收入增長了4200萬美元,備份/存檔軟件增長了2200萬美元,而存儲資源管理軟件只增長了1400萬美元。文件系統(tǒng)軟件(file system software)仍然是最小的領域,同比第一季度減少200萬美元。

可以看出,復制軟件的收入增長率是整個存儲軟件市場增長率的兩倍還多,復制軟件上季度總收入達到5.09億美元,同比去年同期上升25.1%,比第一季度上升9個百分點。

備份/存檔軟件總收入為7.05億美元,年同比增長9.6%,比前一季度增加3.2%;存儲資源管理軟件總收入為7.11億美元,年同比小幅上揚2.1%,比前一季度上漲5.9%;文件系統(tǒng)軟件收入為1.74億美元,比前一季度下降1個百分點,但年同比卻上漲19.8%。

在廠商方面,emc公司仍然穩(wěn)居存儲軟件市場的頭把交椅,占據了30.6%的市場份額,比__年第一季度的30.2%略有上升。

symantec(即veritas)的存儲軟件營收全線下跌,該公司在被賽門鐵克收購前的最后一個季度,市場份額從21.5%下跌到19.8%。而位居第三名的ibm公司增長最快,市場份額由8.6%攀升至9.7%。

在復制軟件領域,emc的市場份額沒有變化,仍然為40.6%,緊隨其后的netapp公司為16.7%。相比__年第一季度,hp的增長率最高,雖然其復制軟件市場份額為8.3%,但季度增長率達到了20.1%。ibm公司在該領域所占份額也為8.3%,季度增長17.1%。

在備份和存檔領域,veritas仍然是處于領先位置,其營收相比前一季度下跌4.6%,但市場份額卻增加了3.2%??傮w上,veritas的市場份額從42.4%下滑至39.2%;ibm則以15.5%的份額超過了emc公司躍居第二,emc為13.6%。相比第一季度,ibm備份和存檔收入增長17.1%,而emc只增長1.9%。

在存儲資源管理領域,emc以49.9%的市場占有率遙遙領先,比第一季度的46.6%有所上升;位列第二的veritas從11.9%下滑至11.1%;而ca從6.5%增加至6.9%超過惠普,搶占了第三的位置;惠普從7.1%下跌至6.8%,第五名ibm從5.5增加至6.4%。

最后,在文件系統(tǒng)軟件領域,veritas仍然以35.2%的市場份額位居第一,但是其收入相比前一季度下跌4.6%,整個市場總營收稍稍下滑1個百分點。veritas原有的份額是36.6%,第二名netapp也從22.6%下滑至22%。

有關社會市場調查報告

第十一篇 小米手機市場調查報告4550字

資料收集:__ __

整理制作:__ ___

前景

小米2024年4月成立,是一家專注于高端智能手機自主研發(fā)的移動互聯(lián)網公司,由前google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建。公司估值2.5億美元。2024年底推出手機實名社區(qū)米聊,在推出半年內注冊用戶突破300萬。此外,小米公司還推出手機操作系統(tǒng)miui,今年6月底miui社區(qū)活躍用戶達30萬。2024年8月16日,小米公司通過媒體溝通會正式發(fā)布小米手機、米聊、miui、小米手機是小米科技的三大核心產品。

一、小米手機的特點

1、手機特點:外觀:簡約內斂,直板加圓潤的邊角讓其顯得簡單清爽;屏幕:4英寸854×480分辨率,可兼顧上網、娛樂等多數(shù)人的握持感受;大電池:1930mah電池,可聯(lián)網待機450小時,連續(xù)通話15個小時,播放歌曲45個小時,觀看視頻12小時,大型游戲6個小時;手機信號:支持gsm+wcdma; 支持美國gps和俄羅斯glonass兩套衛(wèi)星定位系統(tǒng),支持a-gps;支持wifi和藍牙等;價格:與其他產品雙核cpu手機比,價格便宜2024左右;系統(tǒng):自主研發(fā)androidmiui操作系統(tǒng),優(yōu)化改進功能近100處;應用:符合中國用戶的人性化應用;創(chuàng)新:專為手機玩家,手機發(fā)燒友發(fā)布的一款極致智能手機。最有特色的是底部的“米鍵”,該鍵為自定義多功能鍵,可設置為拍照、返回桌面,甚至可以一鍵微博,這也很大程度上給予了用戶更高的自由度

2、服務保障政策:小米手機售后服務承諾:嚴格依據《消費者權益保護法》、《______產品質量法》及《移動電話機商品修理更換退費責任規(guī)定》實行售后三包服務,服務內容如下:自購買收貨后,在下列規(guī)定日期內出現(xiàn)《移動電話機商品性能故障表》所列性能故障的情況,經由小米售后服務中心檢測確定:1、7日內,免費辦理退貨、換貨或者修理。2、8日-15日內,可免費進行換貨或者修理。3、12個月內,可免費進行修理。4、電池、充電器、外接有線耳機、數(shù)據接口卡等手機附件,免費更換同品牌同型號同規(guī)格的附件,更換兩次仍不能正常使用的,免費為您退貨。電池保修時間6個月、充電器保修時間1年,外接有線耳機保修期3個月。5、辦理退貨、換貨、保修服務時,小米公司免費安排上門取貨。在不能安排上門取貨的地區(qū),小米公司提供郵資報銷服務,最高限額15元/單。

二、小米手機營銷策略解析

小米的營銷模式具有以下特點或者創(chuàng)新:

一、 明星ceo推廣

眾所周知,“小米”的老板雷軍在it界可是一個響當當?shù)娜宋?,雷軍在微博上自我介紹為:小米創(chuàng)始人,以前曾參與創(chuàng)辦金山軟件和卓越網,業(yè)余愛好是天使投資。雷軍憑借其自身在it界名氣和號召力,他的一舉一動都是媒體追逐的對象,他每公開說一句話,都為媒體所爭相報道,這一切都是免費的!2024年 8月16日雷軍在北京召開新聞發(fā)布會,正式發(fā)布小米手機,并首次公布小米手機細節(jié),發(fā)布會上媒體云集,為的就是一堵雷軍和小米手機的風采,其后各大媒體充斥了關于小米手機的新聞,一時間小米手機名聲大噪,響徹整個it界,小米手機此后也遭到眾媒體和手機發(fā)燒友的熱捧,雷軍和小米的一舉一動都在媒體和手機發(fā)燒友的關注之下!

除了正式公開的媒體發(fā)布會,雷軍還不斷通過自己的微博來發(fā)布有關小米的信息,以吸引媒體和發(fā)燒友對小米手機的持續(xù)關注,如雷軍10月1日微博首次正式透漏小米手機的銷售時間:小米手機首批10月15日左右發(fā)貨!

如此以外,雷軍還通過微博等互聯(lián)網工具,制造媒體感興趣的熱點,吸引媒體的關注和炒作,如雷軍本 人還積極加入“小米”和360的口舌沖突,在微博上不斷發(fā)表言論反擊或者抨擊360的周鴻祎,被網 友 們戲稱為“小三大戰(zhàn)”比如雷軍5月19日發(fā)微博:” 既然某人想做手機就好好做:一、不靠罵人、吵架做市場推廣,二、不靠抄襲剽竊模式跟進做產品,三、不靠控制安全入口強推軟件竊取用戶信息,四、放下ak47,不要沉醉于東方不敗的幻覺中。做一個正常商人,用產品說話。如果產品 真的過硬就不用天天靠嘴巴到處罵人活著了!”頻率很高,一方面打擊了360,另一方面又提高了小米 的曝光率

優(yōu)點:巨人帶頭吸引群眾眼光。 、

缺點:一榮俱榮一損俱損。

二、 饑餓營銷

小米的在前期的宣傳造勢上采取了“饑餓營銷”的策略吸引了大量的客戶。所謂“饑餓營銷”,是指商品提供者有意調低產量,以期達到調控供求關系、制造供不應求“假象”、維持商品較高售價和利潤率,也達到維護品牌形象、提高產品附加值的目的。小米曾于2024年12月18日和2024年1月4日兩次開放購買,兩次均在不到4個小時內就銷售了10萬臺銷售,這使得小米手機銷售量接近50萬臺。

優(yōu)點:可以較大的提高銷量以及品牌知名度及品牌形象。

缺點:時間較長,在激烈的市場競爭中容易失去自己的市場。

從產品端來看:

1、精準定位

小米手機的成功,首先要歸功于雷軍對小米手機的精確定位.小米手機不是要針對所有的細分市場,并不是要藍領、白領、學生、老板通吃,而是一群特定的消費者,用雷軍的話來說:'就是 喜歡玩機的那群人,他們懂性能,喜歡折騰,就是手機控'。詳細說來,這些人的特征包括:1、年齡在20-28歲之間,一般在20-25歲;2、擁有大專以上學歷,專業(yè)學得是理工科,對技術特別是it技術癡迷;3、畢業(yè)不到5年,一般在2-3年,收入在2024-6000元之間;4、喜歡玩手機,喜歡上網,經常瀏覽太平洋電腦網、中關村在線等it網站;5、有個人的消費主見,不喜歡隨大流;6、喜歡網購,不喜歡逛街;7、社會地位不高,大都從事的是底層技術支持工作,渴望被認同;

在定位了目標群體以后,小米為這群人量身定做了一整套的產品策略、定價策略和營銷策略。產品策略,做一部精品智能手機,配置要好,不然會被這幫人輕視,技術(包括平臺系統(tǒng)和產品本身)要有一 定 的復雜性,不然沒什么可玩的;營銷策略:定價策略:2024元以內,太貴了這確認消費不起,太低 了顯得沒品位;營銷策略:互聯(lián)網營銷,這確認每天干得最多事情的就是上網,所有小米所有的營銷都 是通過互聯(lián)網來進行的,微博、手機評測、論壇等; 。

2、產品的研發(fā)采用了“發(fā)燒”用戶參與的模式,這樣能夠跟蹤滿足用戶的需求。 從定價端來看:手機定價1999元。無論從成本角度還是對蘋果的膜拜角度,這個價格應該是沒有再降價的空間。讓人疑慮的是小米不同于蘋果,蘋果是有足夠強勢品牌的,也是從ipod開始真正在大眾中樹立起自己形象的,而不是iphone。換言之,會給自己一定回旋的空間。當然,廠商對自己的產品有足夠強的信心和市場分析,決策是有依據的。

從促銷推廣端來看:

1、采用蘋果的習慣套路。至于傳播手段,在兩周時間,小米手機在互聯(lián)網中“如雷貫耳”!關于小米手機的新聞、評測、拆機等等報道層出不窮。小米手機的營銷策略能否媲美蘋果的饑餓營銷?這里筆者作了一些分析:(1)高調發(fā)布。小米手機的創(chuàng)始人——雷軍憑借其自身的名聲號召力和一場酷似蘋果的小米手機發(fā)布會于8月16日在中國北京召開。如此發(fā)布國產手機的企業(yè),小米是第一個!不可否認,小米手機這招高調宣傳發(fā)布會取得了眾媒體與手機發(fā)燒友的關注;(2)工程機先發(fā)實屬第一例。小米手機的正式版尚未發(fā)布,確先預售了工程紀念版。而且小米手機工程機采用秒殺的形式出售,8月29——8月31日三天,每天200臺限量600臺,比正式版手機優(yōu)惠300元。此消息一出,在網上搜索如何購買小米手機的新聞瞬間傳遍網絡。每個人需8月16日之前在小米論壇達到100積分以上的才有資格參與秒殺活動,這項規(guī)則想看究竟的“門外漢”擠在了外面,銷售之前就已經關注小米手機的發(fā)燒友們,客戶精準率非常高,且讓人有種想買買不到的心情。小米手機這一規(guī)則的限制,讓更多的人對小米手機充滿了好奇,越來越多的人想買一臺,貌似擁有一臺小米手機就是身份的象征似的;(3)制造媒體炒作的話題。近來,小米手機是偷來的這一傳聞一直出現(xiàn),如果小米手機的一些創(chuàng)意真的是偷來的,估計大家的熱度會有所下降,可如果小米手機不是偷來的,會給小米手機加分。對于這個傳聞,至今小米方面也沒有官方澄清或者辟謠,這下就引起了米粉與魅族支持者的口水戰(zhàn),這樣小米又出現(xiàn)在網民的視線之內,也給小米手機蒙上了一層“神秘”的色彩;(4)消息半遮半露,讓人猜測。號的預定。而且規(guī)定9月5號需要500積分的米粉才有資格預定。寧可信其有不可信其無,小米論壇里刷米的人都鬧翻了天,錯過了工程機,如果再預定不到正式版,估計會有大多米粉要吐血了。

2、微博論壇推廣

論壇營銷又稱社區(qū)營銷,這個不算是小米的新發(fā)明, 而是中國的另一個智能手機行家魅族最先采用的, 在魅族的官方網址上有一個魅族論壇,那里每天活躍著上萬智能手機發(fā)燒友,通過論壇, 魅族公司和手機發(fā)燒友(煤油)之間建立了一個直接的溝通渠道,魅族公司通過論壇來交接客戶的需求、解決客戶們在玩手機過程中越到的問題、發(fā)布與魅族手機相關的訊息。魅族的老總黃章以j.wgong的身份也直接參與論壇的討論,受到魅友的追捧,并成為論壇中當仁不讓的意見領袖.

小米手機在品牌營銷的過程中并未采用傳統(tǒng)的電視或網頁廣告的形式,而是針對自己的定位的消費群體,采取互聯(lián)網營銷,利用論壇、微博和專業(yè)網站評測,向目標消費群體精確傳播。

從渠道端來看

1、電子商務銷售:

小米完全拋棄了傳統(tǒng)的手機銷售模式,沒有國包、省包之類的經銷商,也沒有專賣店、形象店,在一些手機大賣場也沒有專柜,更沒有請導購員,小米手機的銷售,主要依靠電子商務網站和運營商,尤其是前者。小米的網站設計的非常簡約,沒有多余的信息,首頁就是產品信息,點擊即可進入購買流程,購買流程也很簡單,簡單注冊即可,完全是一個“成交型”電子商務網站,比一般的淘寶網店要大方、美觀,比一般的企業(yè)網站要簡約、高效。在跟運營商合作以前,普通消費者都是通過這個網站來預約、購買甚至是搶購!大大加強了小米手機對顧客的吸引力。

2、線下活動:

線上線下活動結合,多渠道營銷相結合。為了能夠通過論壇的形式發(fā)展用戶,除此以外,小米會經常舉辦一些線下的活動,比如“2024小米手機爆米花全國行活動”,就是小米在全國各地舉辦所謂的“米粉同城會”,通過這種線下活動來跟消費者互動,靠活動來吸引人,靠氣氛來留住人”可以說是一個真實的寫照。

三、小米營銷的風險

一、過低的利潤率將導致小米在之后的市場運轉中沒有太多的回旋余地,無法支撐太多層次的渠道銷售,更無法承擔手機一旦出現(xiàn)問題所產生的大規(guī)模維修,更不用說召回了;

二、過于富有競爭力的價格,將導致整個手機市場的動蕩,并鮮明地將自己擺在大多數(shù)手機廠商的對立面

三、過低的擁有門檻,將吸引大批對智能手機不了解、甚至從未用過智能手機的用戶,這樣的用戶如果占據主體,很多智能手機相對傳統(tǒng)手機所共有的問題——如系統(tǒng)不穩(wěn)定、后臺占據內存過大、安全問題,都會被他們歸結到小米的服務不到位上,這將使得小米在實質上要承擔整個市場教育者的身份,負擔很大。

四、饑餓營銷的模式下,如果在饑餓期小米不能很好的吸引消費者的眼球,在目前擁有如此眾多的手機廠商的激烈競爭下面,小米很可能錯失良機,失去大量用戶。

四、小米手機swot分析

外部環(huán)境

潛在外部威脅

潛在外部機會

競爭壓力大

市場增長緩慢

新的競爭者進入通訊行業(yè)

技術革新快,淘汰率高

手機屏幕質量消費者擔憂

消費者對小米手機散熱和電池問題質疑

物流方式不完善

競爭對手自身內部出現(xiàn)一定問題

營銷渠道

技術具有一定優(yōu)勢

能夠爭取新的顧客群

與競爭對手比有價格優(yōu)勢

內部環(huán)境

潛在內部優(yōu)勢

潛在內部劣勢

高素質的管理和技術人員

成本優(yōu)勢,手機上市價格高配低價

產品創(chuàng)新

良好的融資能力和財務資源

目前看正確的營銷策略

營銷水平低于同行

競爭劣勢

硬件技術落后

生產線落后

銷售方式單一

五、總結

目前小米還是個初生者,未來還有很大的發(fā)展空間,但從目前來看小米的策略無疑是成功的。在日益激烈的市場中小米能不能在激流中打出一片天地呢?讓我們試目以待。

第十二篇 市場調查報告格式說明650字

從嚴格意義上說,市場調查報告沒有固定不變的格式。不同的市場調查報告寫作,主要依據調查的目的、內容、結果以及主要用途來決定。但一般來說,各種市場調查報告在結構上都包括標題、導言、主體和結尾幾個部分。

1.標題

市場調查報告的標題即市場調查的題目。標題必須準確揭示調查報告的主題思想。標題要簡單明了、高度概括、題文相符。如《××市居民住宅消費需求調查報告》、《關于化妝品市場調查報告》、《××產品滯銷的調查報告》等,這些標題都很簡明,能吸引人。

2.導言

導言是市場調查報告的開頭部分,一般說明市場調查的目的和意義,介紹市場調查工作基本概況,包括市場調查的時間、地點、內容和對象以及采用的調查方法、方式。這是比較常見的寫法。也有調查報告在導言中,先寫調查的結論是什么,或直接提出問題等,這種寫法能增強讀者閱讀報告的興趣。

3.主體部分

這是市場調查報告中的主要內容,是表現(xiàn)調查報告主題的重要部分。這一部分的寫作直接決定調查報告的質量高低和作用大小。主體部分要客觀、全面闡述市場調查所獲得的材料、數(shù)據,用它們來說明有關問題,得出有關結論; 對有些問題、 現(xiàn)象要做深入分析、評論等??傊黧w部分要善于運用材料,來表現(xiàn)調查的主題。

4.結尾

主要是形成市場調查的基本結論,也就是對市場調查的結果作一個小結。有的調查報告還要提出對策措施,供有關決策者參考。

有的市場調查報告還有附錄。附錄的內容一般是有關調查的統(tǒng)計圖表、有關材料出處、參考文獻等。

市場調查報告格式怎么寫十二篇

市場調查報告,就是根據市場調查、收集、記錄、整理和分析市場對商品的需求狀況以及于此有關的資料的文書。換句話說就是用社會主義市場經濟規(guī)律去分析,進行深入細致的調查研究,透過市場現(xiàn)狀,揭示市場運行的規(guī)律、本質。 主要包括以下幾種:市場需求調查報告主要內容包括產品銷售對象的數(shù)量與構成,消費者家庭收入水平,實際購買力,潛在需求量及其購買意向,如消費者收入增加額度、需求層次變化情況,消費者對商品需求程度的變化、消費心理等。市場供給調查報告主要內容包括商品資源總量及構成,商品生產廠家有關情況,產品更新?lián)Q代情況,不同商
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